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2022-05-14
百联两百余场续航大直播,全景体验生活数字化
        全面推进城市数字化转型,是上海发展的重大战略任务,涵盖经济、生活、城市治理等各个领域。而生活数字化也是践行人民城市重要理念的有力抓手,是构建城市美好生活的重要途径。今年五五购物节期间,百联集团品牌焕新推出“乐享美好生活”理念,带领旗下各业态开展了规模力度更大、玩法举措更新、模式体验更有创意等特点的融文娱购于一体的活动。围绕消费者需求出发,从乐享便捷、乐享经典、乐享时尚、乐享品质、乐享健康、乐享多元等维度满足购物需求,提升消费品质,增强全方位购物体验。
        近年来,百联集团始终致力于企业数字化转型工作,五五购物节是百联数字化转型成果集中应用的契机,而直播也正是企业数字化应用最热的工具之一。百联在去年首次线上线下联动数字化大练兵基础上,今年组织了一系列阵容更大、品牌优选、体验更佳的直播活动。今年五五购物节,百联集团各大业态将有250余场直播活动,真的是续航能力超强,不妨来看看百联续航大直播的这张“排片表”:
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        最新热映:就五一小长假期间,旗下百联股份在南京东路搭建了透明直播间,并连续5天直播55小时,共有80场之多。其中,有17家门店参与22档主会场直播,覆盖了10大商圈,涉及81个品牌,直击魔都购物实况长跑;另有25家门店开展58档分会场直播,门店员工和品牌方导购齐上阵,联手为消费者甄选具有价格和品质优势的多品牌产品。在i百联APP上“百联云店”大直播观看14.3万人次,点赞超过55.3万次。
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        即将上映:联华股份从现在起至六月底期间,将组织15场左右的直播。5月14日为迎接联华30周年庆,在i百联的百联到家大促直播间将发出5轮神券并送出大额免单;而在5月15日至16日的“京东到家”商家日,将携手宝洁、恒安、福临门、忆滋、高洁丝、益海嘉里6大知名一线品牌,在京东到家平台上进行每天持续6小时不停歇的联合直播;5月21日,联华基地直采崇明优品将在i百联的百联到家上开设联华专场直播,带领消费者了解崇明番茄养殖基地,并有多款新鲜的番茄、彩椒及黄瓜等优质生鲜好物以尝鲜价供应;5月29日,伊利、京东到家、联华三位总裁驾到直播,将在i百联的百联到家和京东到家直播平台强强组合、联合带货。
        i百联5•19五周年庆将进行连续12小时的直播狂欢,融合百联多个业态,根据以往的直播数据,围绕“尝百果,庆生辰”、“弄新潮,庆生辰”、“巧妆扮,庆生辰”等6大主题,严选最受消费者喜爱的品牌产品,打造直播热门商品爆款返场。
        百联汽车抖音直播节目丰富多彩,每日有直播、有亮点,直播内容不仅包含新车品鉴,还有售后增值服务、客户关爱活动等。中山北路旧车市场计划5月22日、23日举行市场第八届车辆展销会,也会同步在抖音和微博直播活动现场,让消费者享受线上逛展的便利。
        好美家作为百联旗下知名家居装饰类品牌,也在i百联平台推出了一系列线上优惠及直播活动,5月14日,资深质检师将直播介绍好美家的3D设计、家具软装搭配等6大增值服务及包括工地进度跟踪、无忧存放等6大无忧服务;5月19日,资深设计师将直播带来好美家最新推出的微装“卫生间适老升级套餐”,为老年人的生活需求与安全、为未来生活中有可能会遇到的问题未雨绸缪,着力为居家老人打造乐龄生活,将老人在卫生间所需的安全、便捷保障都考虑到位,为父母们提供更舒心安全的居家环境。
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        佳片预告百联股份将在旗下6家商场及购物中心开展“六六夜生活越夜越美丽”直播活动,计划6月1日起陆续开展以云店主播+夜市走播+云逛街结合的形式,让素人主播告诉你100元在门店夜市能买到些什么;不仅可以吃喝玩乐一条龙,集赞还能获得百联通plus会员、夜市礼品套装及露天电影票VIP等礼品。
        第一医药将开展4场专题直播,包括拼多多5月20日云南白药专场、5月29日“营养家pro”肠道健康专题、6月8日i百联“药到家”一周年庆典以及6月18日拼多多罗氏血糖仪专场。每场直播均会邀请专家或资深讲师做客,解答消费者问题并提供专业服务,让消费者对症选购合适的商品。
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        精彩花絮:逸刻就不仅仅停留在直播了,带着数字化基因出生的它就是有点不一样。不仅将邀请消费频次高、互动批次高的会员参与5月的港式经典、好食好饮会员品鉴会,还通过数字化分析与顾客线下体验相结合,进一步升级商品研发和供应链建设,以更精准洞察满足消费者对于商品、口味、服务的需求。
 
        百联集团继去年五五购物节数字化大练兵以来,持续发力并积极创新,始终以消费者需求为导向,从顾客视角出发,不断整合商品资源和供应链,不断创新丰富消费者的体验,不断满足消费者的多样化需求。
        数字化是时代大潮!作为商业旗舰的百联集团,这几年,虽然改革创新的步履走得艰辛,但也十分坚定。今天百联的数字化转型也可谓初显成效,除了直播大练兵外,i百联线上平台的搭建、数字化门店的改造、“百联通”会员的打通、商品供应链等都展示了其数字化能力的增强。而在十四五战略发展期,百联将继续夯实大中台建设,让i百联线上平台成为精准服务的大引擎,而又一波线下实体店的数字化进程也已然在进行中。以人为本的生活数字化,也是城市数字化的初心,更是满足人民品质生活的重要途径。
 (供稿:办文)
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